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天猫奢侈品折扣业务升级 推出全新频道“魅力惠MEI”

发布日期:2022-05-06 11:07   来源:未知   阅读:

  国际在线日,天猫奢侈品折扣业务全面升级,整合直营、折扣频道LuxurySoho和“魅力惠”,推出全新的奢侈品折扣聚合频道“魅力惠MEI”,以全新的品牌和升级的服务满足越来越多热衷淘奢侈品的消费者。

  目前,消费者打开手机淘宝,搜索“魅力惠”即可进入全新频道,不仅能选购平台精挑细选的高性价比折扣奢品,并能在每日更新的《超惠选》及《孤品捡漏》栏目中体验个性化的导购服务,获取定制化的专属推荐榜单。除扫码溯源和正品验真的基础保障,消费者还可享受专属包装和个性定制,一键上门保修保养等新服务也将陆续上线。

  作为国内消费者接触奢侈品最主要入口之一,升级后的天猫奢品正式启动“双频道”战略:由天猫奢品Luxury Pavilion和“魅力惠MEI”双频道双轨运营,构建成一个完整的奢侈品线上消费服务平台。

  其中正价频道Luxury Pavilion为品牌官方旗舰店入驻模式,新品货品专柜同步,品牌权益共享,目前已有来自顶级奢侈品集团的200多个全球奢侈品牌官方旗舰店入驻,覆盖服饰、美妆、珠宝腕表等品类。

  而“魅力惠MEI”则为官方直营全球折扣奢侈品频道,主打性价比,致力于为用户精选来自全球及全平台极致性价比的奢品好货,精选超400个奢侈品牌、潮流品牌及设计师品牌。

  “这几年,国内线上奢侈品市场快速发展,奢侈品品牌在中国的数字化进程提速,消费者需求也日益细分和差异化。”天猫奢品总经理王玮蓁表示,最会买、最会淘的消费者都汇聚在天猫,对高性价比折扣奢品的需求增多,平台希望更好地满足多元人群的需求。

  过去一年,全球新冠肺炎疫情下出境游熔断,奢侈品消费加速线上化。贝恩发布的中国奢侈品市场研究报告显示,2020年全球奢侈品市场萎缩23%,但中国境内奢侈品消费逆势上扬48%,到2025年中国有望成为全球最大的奢侈品市场,其中以天猫为代表的电商渠道将持续引领线年以来,天猫出现奢侈品品牌集中入驻潮,卡地亚Cartier、古驰Gucci、普拉达Prada、巴黎世家Balenciaga、阿玛尼Armani等奢侈品大牌陆续开店,在天猫推进品牌数字化转型。

  有研究表明,中国奢侈品消费潜力巨大的城市超过200个,而天猫由于可覆盖许多奢侈品门店尚未覆盖的区域,可以助力品牌一站触达中国最丰富的消费群体。

  “许多新兴的奢侈品消费人群在天猫涌现,助力品牌加速拓展潜在客群。”据王玮蓁介绍,小城青年、入门新人、大城中产、潮流追随、资深买手是目前天猫奢侈品消费的主力军。

  此外,为丰富线上奢侈品消费体验,天猫利用平台数字化技术,为奢侈品品牌旗舰店配备AR试装、3D店铺展示、线上展览、定制化服务等,让品牌以更亲民、更年轻的方式与线上消费者沟通。(图文/圆圆)

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